[09-07-16]网易重建游戏门户 欲借魔兽重聚人气

疯掉123

新浪游戏讯 7月16日下午消息，近日有消息人士表示，网易将在近期重新组建于3年前解散的游戏频道，希望借获得《魔兽世界》运营权之机来为自己的游戏门户业务积聚人气，进而带动整体的网站业务和门户广告收入。

     据知情人士透露，网易游戏频道的主编此前曾任文化频道及娱乐频道主编，并不熟悉游戏业务，也没有任何游戏媒体的经验。

    从裁员到重组

　　2006年圣诞节来临前夕，著名门户网站网易旗下游戏频道的员工们收到了一份不同寻常的圣诞礼物：一份由公司下发的解聘通知书。根据通知书的要求，游戏频道所属的30多名员工如果无法在规定的时间前转岗，就要被公司解聘。面临同样命运的同时还有旅游、文化等4个频道近百名员工。

　　根据当时网易官方的说法，裁撤这几个频道主要出于战略调整的需要，以便能将资源向新闻、汽车、娱乐等核心频道进一步集中，进而提高网站业务的竞争力。但是经过近三年的发展，网易除新闻频道外，其他频道的流量并未获得相应的增长，影响力大都也无法与其他门户网站相比，最重要的是，门户网站的广告业务也逐年缩水。据网易的财报显示，2009年第一季度网易全站的广告收入仅有4100万人民币，远低于去年同期收入，而在网易整体的收入比例中，门户广告业务所占的比重也在逐年缩小。因此，网易不得不在今年上半年对网站业务进行重组，并将网站业务的全体员工从广州迁回了北京，希望能够借此来重震门户业务。

　　另一方面，由于网络游戏行业的高速发展，此前网易并不重视的游戏广告业务却随之崛起，包括新浪、腾讯等网站在内的的游戏门户的广告收入在近几年都取得了不俗的业绩。如果当年网易没有放弃门户网站业务，那么在广告上应该也可以为其贡献更多的收入。除此之外，对于拥有越来越丰富的游戏产品线的网易来讲，自有的游戏门户网站也可以为自己越来越多的游戏产品提供一个免费的宣传平台。

　　因此，网易决定重新恢复游戏频道，并将其做为门户网站业务的一个新的增长点。但是由于网络游戏行业的高速发展，新兴的游戏门户网站也日渐增多，生存竞争日趋激烈；同时由于网易过早放弃这一阵地，使得其原先游戏频道的大量用户全部转往他处，很难再重新积聚足够的人气。不过与暴雪的合作给了网易充分的契机：在今年4月获得了《魔兽世界》的中国代理权后，网易将在交接完成后掌握《魔兽世界》的数百万玩家。

　　在第九城市运营期间，尽管有官方网站和官方论坛，但是《魔兽世界》的巨大影响力也间接带动了包括多玩、艾泽拉斯国家地理等在内的多家游戏网站的发展。而今网易重新建设游戏频道，在一方面正是希望凭借包括《魔兽世界》、《星际争霸2》的影响力和自身运营这两款游戏的天然优势来带动自身游戏门户网站的发展。

a19892654

楼主发帖发上瘾了哦

疯掉123

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a19892654 发表于 2009-7-16 20:34

怎么了！没有犯错呀！